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Su famosa manzana se seleccionó como forma de branding. El primer diseño era muy complejo (una manzana bajo un árbol) por lo que Regis McKenna trabajo posteriormente y añadió la “mordida” que significa en un concepto la seducción de los clientes en el mercado en general. Años más tarde la versión en blanco y negro se sustituyó por el logo de arco iris que hacía referencia a la historia de Adán y Eva y representa el fruto del árbol de conocimiento.
